分類：投稿 作者：佚名 來源：網絡整理 發布時間：2023-02-22
2021年3月25日，求賢若渴的海南椰樹集團，發布了一則“簡單粗暴”的招聘廣告，讓它成為了眾矢之的。
招聘廣告摒棄一切浮華，不空談理想，也不畫虛頭巴腦的大餅，以簡單明了的薪酬待遇和高管職位，吸引高端人才。
廣告排版沒有任何美學排版，高密度的信息量，通過標紅、加粗、黃底色的關鍵信息，刺激著觀眾的眼球。
“有車、有房、有調薪、肯定有美女帥哥追”、“畢業后包工作，升任集團副總后年薪108萬”、“有貢獻獎勵600萬海景房、獎勵1000萬別墅、獎勵分紅股權”。
要不是中間夾雜著，形象代言人前凸后翹的身材，以及那個句讓人浮想聯翩的廣告詞：“我是徐冬冬，正宗椰樹牌椰汁，我從小喝到大”，我敢打包票，這應該是2021年最實在的招聘廣告了。
“博士生年薪33.6萬，月薪2.8萬”，明碼實價，比大多數招聘廣告上的“月薪1萬起”，都更有良心。
這則赤裸裸的金錢廣告，被網友嘲諷為又丑、又低俗，在網絡上飽受詬病。
最終，椰樹牌椰汁的廣告，驚動了海南省市場監管局；椰樹集團，以發布涉嫌違法廣告，又被立案調查了！
為何說又？
因為在2019年，椰樹集團就曾以椰汁廣告涉嫌內容低俗，被海口市龍華工商局立案調查。
兩年前的調查結果還沒有出來，又再一次被省級監管單位調查，椰樹集團真可謂是多災多難。
深究低俗廣告背后的主導人王光興，以及椰樹集團一段塵封已久的內斗“血案”，遠遠比嘲諷低俗廣告本身，要精彩得多！
1940年，王光興在海南瓊山的一個貧窮家庭出生。
在王光興還很小的時候，父親就去世了，母親一人，將他三姐弟拉扯大。
母親通過賣舊衣服，維持生計，經常工作到夜里八九點鐘。
從小目睹母親辛苦工作，王光興很早就培養了吃苦耐勞的精神，這將成為他日后事業成功的基石。
為了不增加母親的負擔，從海南僑中畢業之后，王光興就很懂事地選擇了輟學，去海口罐頭廠，做起了一名臨時工。
剛開始，王光興負責做宣傳，寫板報，印報紙。
工作之余，他總是跑到車間，義務搬運材料，有什么活都撿起來干。
別人都笑他傻，沒事去找活干，又沒有多加工資。
王光興卻不以為意，突出的表現，很快廠里的領導注意到了他。
沒多久，王光興就被領導調到身邊，當起了秘書。
這個職位，讓王光興的事業如坐上火箭，平步青云。
1983年，43歲的王光興，被調到海口飲料廠當廠長和支部書記，第一次掌管一家企業。
新官上任三把火，王光興破除了飲料廠大鍋飯的狀況；到任第一年，工廠就盈利了100萬元。
這是王光興救活的第一家國企，正當他準備再創佳績時，一紙調令，又把他派去拯救虧損累累的海口電子工業總公司。
王光興不懂電子，到任被眾人質疑，為此他每夜挑燈學習，制定改革政策。
很快，海口電子工業總公司走出困局；就在此時，王光興的老東家——海口罐頭廠陷入困境，720萬元的資產，虧得只剩下2萬元，瀕臨破產。
海口罐頭廠5年時間，換了4任廠長，都無濟于事。連續救活兩家工廠的王光興，無疑成了最佳人選，這是時代賦予他的機會，也是他個人能力的充分見證。
海口罐頭廠
1986年，46歲的王光興，入主海口罐頭廠，經過多年的打拼，從一個臨時工，曲線成為了最高領導人。
在這里，王光興將掀起一場浩浩蕩蕩的大改革，這也將他推上風口浪尖，成為當時一個飽受爭議的人物。
王光興深知國企的弊端，大鍋飯養了大量的懶漢。
為了改變出工不出力的員工，王光興殺雞儆猴廣告印刷價格表，開除了幾個最難管的員工，其中還有一個是他同學的兒子。
為了讓工廠能夠活下去，王光興下令全體500名員工，工資減半，把固定工資改為計件。消息一出，全廠一片嘩然，罵聲不絕于耳。
同時，他把一個工廠，分成9個小廠，自負盈虧，各找活路。
三把火燒下去，工廠當年減少虧損300萬元，勉強活了下來。
但是，王光興受到了大量員工的攻擊，經常下班路上，被員工堵著罵，他不得不繞道而回。
妻子被罵得太難受了，逼他寫辭職信；兒子勸他別干了，罵的話太難聽了。
市里領導還隔三差五地收到告狀信，但王光興不為所動，咬著牙堅持改革。他沒有退路，不改革企業就得死。
王光興
為了解決產品單一的問題，王光興鼓勵員工創新，拿出新產品利潤的3%，獎勵給開發新產品的技術員工。
只有初中文化的王光興，帶著總工程師鄭子龍，成立了一個技術攻堅小組。
攻堅小組里面最高的學歷，只有中專；經過8個月，383次試驗，研究出水油分離和蛋白酪化技術，世界首創不加香精、不加糖、不加防腐劑的椰汁。
椰樹牌椰子汁由此誕生，在推出市場之前，它還缺一個包裝。
一個叫柯蘭亭的畫家，在工廠里負責設計，椰樹牌椰子汁的早期土味包裝也應運而生。
那個時候，包裝設計雖土，但還算正經。
廠長王光興、總工程師鄭子龍、畫家柯蘭亭，成為了椰樹集團的三架馬車。萬事已俱備，只欠一陣東風。
剛推出的椰子汁非常難賣，業務員即便跑斷腿，也沒有多少代理商愿意進貨。
為了打開局面，將椰樹牌椰子汁賣到全國，1991年，王光興在北京人民大會堂開了一個新品發布會。
由此來看，現在的互聯網大佬開新品發布會，那都是王光興玩剩的。
王光興和椰樹牌椰汁
一夜之間，椰樹牌椰汁成了家喻戶曉的品牌。
訂單如雪片一樣飛向海口，全國的經銷商，提著幾十萬的現金，守在門口等貨，曾經四處不受待見的業務員，可以說是成功躺賺。
王光興主政椰樹集團后，不僅扭虧為盈，還打了一個漂亮的翻身仗。
椰樹牌椰子汁全國大賣，椰樹集團也成了全海南待遇最好的企業，那些罵王光興的人，終于都閉嘴了。那段時間，王光興在椰樹集團的地位空前高漲。
有利益的地方，就會有紛爭，椰樹集團一路高歌猛進的時候，一場牛人間的內斗也隨之而來，甚至還發生了一起血案。
對于出自柯蘭亭之手的外包裝，他顯得尤為自豪，對于它的印刷過程，也頗為關注。
不關注還好，一關注，就出現了貓膩。
柯蘭亭驚訝地發現，從1994年到1998年之間，椰樹牌椰汁一年幾億張用量的包裝紙，竟然被一家沒有印刷資質的企業承接。
而且承印的價格是每張0.088元，廣東、北海、海口幾家印刷廠的報價不過0.07元，甚至有企業報出200萬張以上每張0.055元的低價。
柯蘭亭由此得出結論，每張幾分錢差價，讓椰樹集團4年間的印刷成本多開支了7246萬元。
獲得重大發現之后，1999年3月4日下午2點，柯蘭亭回到椰樹集團，準備向集團領導提供證據。
剛到辦公樓門口，突然從身后竄出4個持刀歹徒，對著柯蘭亭一頓猛砍。
砍完之后，4人跑到一輛等待他們的小車，消失在人海之中。
柯蘭亭被聞訊趕來的員工，送到醫療救治。他的右手血管全部被砍斷，共有12處刀傷，縫合100多針。
柯蘭亭
此次血案受到海口市領導高度重視，要求迅速破案，但此案卻非常離奇，一直破不了案。
柯蘭亭將矛頭指向了王光興和椰樹集團，認為是王光興幕后主使，并將王光興和椰樹集團告上法庭。
但由于“血案”遲遲未破，再加上柯蘭亭并不能提供有效的證據，法院并沒有采納柯蘭亭的意見。
法院敗訴之后，柯蘭亭走上了維權之路，并且以自殺抗議。
為了大事化小，椰樹集團給柯蘭亭提供了150平米的住房，破例給了20萬元的股份，以及一臺馬自達轎車。
但這些小恩小惠，不能滿足以功臣自居的柯蘭亭，在他的要求沒有得到進一步滿足之后，柯蘭亭又走上了上訪之路。
2003年，柯蘭亭被椰樹集團辭退，雖然此后他多次起訴王光興和椰樹集團雇兇殺人，但最終都因證據不足而掀不起多大波瀾。
王光興的地位愈發穩固，與此同時，椰樹集團的一場股權改制，也已經箭在弦上。
其實，早在1994年，椰樹集團的股權改制問題，就已經拉開了序幕。
王光興原計劃國有股份100%退出，成立員工持股會持股80%，集團公司持股20%。條件成熟的時候，將重組資產進行上市。
但還沒有邁出第一步，椰樹商標的作價和使用權的問題，細節一直沒有敲定。
再加上柯蘭亭反應的7000萬元國有資產流失窩案，讓股份制改革就此停滯。
障礙掃清之后，王光興準備大干一場。
但不巧的是，2003年國有企業MBO（管理層收購）被叫停，多年來的管理層收購，造成了大量的國有資產流失。
椰樹集團的股改文案不得不做出調整，2006年，海口市政府同意將剩余國有股份，全部賣給員工持股會。
椰樹集團的股改就此落下帷幕，成了一家員工持股會100%控股的公司。
2006年底，王光興試圖通過獎勵股權的方式，增加自己的股權，以掌控決策權。
但事與愿違，又有人狀告王光興“逼迫引誘員工簽字，表態支持創始人多持股”。
眼看名譽受損，王光興含淚辭職，股東極力挽留。上演一場辭職和挽留的大戲之后，王光興在椰樹集團的地位更加穩固了。
正是在這個時候，椰樹牌椰汁的廣告，畫風開始突變。廣告中開始出現大胸美女，鏡頭也不斷給胸部加特效，并配上“曲線動人，白白嫩嫩”的廣告詞。
此后，椰樹牌椰汁的低俗廣告風格一直保持不變，變的是胸部的罩杯越來越大。2016年，椰樹集團將大胸的利用達到了登峰造極，推出了模仿女性曲線的礦泉水瓶——胸模瓶。
椰樹集團的胸模礦泉水
2017年，王光興根據市場形勢，擬定當年的春聯：產品供過于求，重視抓白嫩豐滿的廣告，培養從小喝到大的年輕一代椰汁消費者；今年形勢嚴峻，重用重獎懂做堆頭廣告、顧事業不顧家、抓銷售闖難關的青年能人。
也在這一年，柯蘭亭含冤逝世，他的血案不了了之。他多年前設計的素凈廣告被徹底拋棄，取而代之的，是越來越葷的廣告詞。
椰樹集團在鐘愛大胸美女的路上，已經越走越遠。
簽下徐冬冬作為代言人之后廣告印刷價格表，在一次廣告的拍攝現場，徐冬冬無意間說“她從小就開始喝椰樹牌椰子汁，可以說是從小喝到大”。
這句話激發了現場策劃的靈感，他看看飽滿的徐冬冬，一語雙關的絕妙之句，就成了椰樹牌椰汁的廣告詞。
于是，大街小巷都能看到徐冬冬舉著一灌椰子，然后說：“我是徐冬冬，我從小喝到大”。
這句廣告詞讓人浮想聯翩，是年紀從小喝到大，還是罩杯從小喝到大呢？
以此暗示，椰樹牌椰子具有豐胸的效果。
如果說廣告詞還算含蓄的話，而有些平面廣告，則顯得更加露骨。
在有些廣告牌上，椰樹集團直接寫上了：用椰汁擦乳，每日多飲椰汁能使乳房飽滿。
公開宣稱喝椰汁能豐胸，這應該算是虛假廣告無疑了。
椰樹集團成也廣告，敗也廣告，兩次被立案調查，如此看來一點也不冤。只是，作為海口的納稅大戶，此次調查會不會又是雷聲大雨點小呢？
另外再說一句：椰樹集團應該升級的，不應該是罩杯，而是品味！
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