分類：投稿 作者：佚名 來源：網(wǎng)絡(luò)整理 發(fā)布時間：2023-02-15
2022年以來，鐵嶺市各級市場監(jiān)督管理部門持續(xù)加強(qiáng)廣告導(dǎo)向監(jiān)管，堅(jiān)決整治商業(yè)營銷違法違規(guī)廣告宣傳行為，聚焦醫(yī)療、食品、保健食品、藥品、房地產(chǎn)等重點(diǎn)領(lǐng)域，嚴(yán)厲打擊各種虛假違法廣告，有效規(guī)范全市廣告市場秩序。為充分發(fā)揮典型案例以案釋法、教育警示和社會輿論監(jiān)督作用，進(jìn)一步宣傳廣告法律知識，增強(qiáng)消費(fèi)者防范意識，震懾廣告違法行為，現(xiàn)將鐵嶺市市場監(jiān)管部門查處的四起虛假違法廣告典型案例予以公布如下：
銀州區(qū)某兒童視力保健中心
違法發(fā)布虛假廣告案
2022年4月6日，鐵嶺市市場監(jiān)督管理局對銀州區(qū)某兒童視力保健中心發(fā)布虛假廣告的違法行為作出責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布廣告、在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，罰款1800元的行政處罰。
2021年12月6日，鐵嶺市市場監(jiān)督管理局依法對銀州區(qū)某兒童視力保健中心涉嫌違法發(fā)布戶外廣告行為立案調(diào)查。經(jīng)查，當(dāng)事人發(fā)布的戶外廣告和通過二維碼關(guān)聯(lián)發(fā)布在微信朋友圈的廣告中，含有“近視、遠(yuǎn)視、斜視、散光、弱視” “中醫(yī)按摩”“降度摘鏡”等涉及疾病名稱、治療方法和疾病治療功能用語；“一次調(diào)理就見效，高效安全不反彈”等描述功效用語，無法提供證據(jù)證明。當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十七條和第二十八條的規(guī)定，鐵嶺市市場監(jiān)督管理局依法對當(dāng)事人作出行政處罰。
案例警示：
除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語；并且，在當(dāng)前醫(yī)療條件下，近視不能治愈。發(fā)布內(nèi)容夸大失實(shí)、混淆視聽、欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者、嚴(yán)重危害人民群眾生命健康安全的虛假廣告，市場監(jiān)管部門將堅(jiān)決予以打擊。
昌圖縣某印刷廠
印制違法房地產(chǎn)廣告宣傳單案
2022年9月27日，鐵嶺市市場監(jiān)督管理局依法對昌圖縣某印刷廠制作違法房地產(chǎn)廣告宣傳單的行為作出沒收廣告費(fèi)用4000元，罰款6400元的行政處罰。
2022年5月11日，鐵嶺市市場監(jiān)督管理局在查處昌圖縣某房地產(chǎn)開發(fā)有限公司違法發(fā)布房地廣告案件時，發(fā)現(xiàn)由昌圖縣某印刷廠為該公司印刷的廣告宣傳單存在違法廣告內(nèi)容。經(jīng)查，當(dāng)事人于2021年下半年為昌圖縣某房地產(chǎn)開發(fā)有限公司印刷廣告宣傳單，宣傳單內(nèi)容包括：“**公園一期”廣告宣傳單內(nèi)容含有“尊享‘世界級’公園式景觀美宅”“步行至月亮湖僅需三分鐘，距離高鐵站開車僅需兩分鐘”“**地產(chǎn)作為口碑最好的住宅開發(fā)企業(yè)，主景觀面積超越足球場絕無僅有”等廣告用語；“**公園二期”廣告宣傳單內(nèi)容含有“距離項(xiàng)目步行僅需三分鐘”等廣告用語。經(jīng)調(diào)取廣告費(fèi)用票據(jù)，認(rèn)定該批印刷品廣告費(fèi)用共計(jì)4000元。當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第三項(xiàng)、第二十六條第二項(xiàng)，依據(jù)《中華人民共和國行政處罰法》第二十八條第一款和第三十三條第一款和《中華人民共和國廣告法》第五十八條第三款之規(guī)定，鐵嶺市市場監(jiān)督管理局依法對當(dāng)事人作出了行政處罰。
案例警示：
廣告經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)建立健全廣告業(yè)務(wù)承接登記、審核、檔案管理制度并有效執(zhí)行，加強(qiáng)行業(yè)自律，自覺落實(shí)主體責(zé)任廣告印刷廣告，依法經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)。市場監(jiān)管部門將持續(xù)加強(qiáng)對廣告經(jīng)營、發(fā)布單位的監(jiān)督管理，對明知或者應(yīng)知廣告內(nèi)容存在違法行為仍設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布的單位和個人，依法嚴(yán)肅查處。
開原市某百貨商行
發(fā)布虛假廣告案
2022年10月27日，開原市市場監(jiān)督管理局依法對開原市某百貨商行發(fā)布虛假廣告案作出責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處罰款11700元的行政處罰。
2022年8月15日，開原市市場監(jiān)督管理局接到群眾舉報，對開原市某百貨商行涉嫌違法發(fā)布廣告行為立案調(diào)查。經(jīng)查，當(dāng)事人在快手平臺上銷售“星*”牌機(jī)械手表，通過快手直播、短視頻、快手店鋪主頁介紹等方式，宣傳推廣所售商品。含有“全國500多家專柜、萬達(dá)在售支持驗(yàn)貨”“成立于1958年，是瑞士的高端鐘表品牌”“星*牌機(jī)械手表在全國大型商場如左展、沃爾瑪、萬達(dá)等有528家專柜”等廣告宣傳內(nèi)容。直播期間，使用手機(jī)進(jìn)行廣告宣傳推廣，手機(jī)屏幕顯示有“@X*官方旗艦店 快手ID;*******881188”“瑞士鐘表，開秒”等廣告宣傳內(nèi)容。
當(dāng)事人所售“星*”牌機(jī)械手表的生產(chǎn)廠家是廣州某鐘表有限公司，其他廣告宣傳推廣內(nèi)容也無法提供證明材料。當(dāng)事人自2022年6月開始在快手平臺銷售該商品，并以上述形式進(jìn)行廣告宣傳推廣，共向平臺支付廣告宣傳費(fèi)用3900元。當(dāng)事人違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條第（二）項(xiàng)之規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布虛假廣告的違法行為。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款，開原市市場監(jiān)督管理局依法對當(dāng)事人做出行政處罰。
案例警示：
《中華人民共和國廣告法》第三條和第四條中明確規(guī)定，“廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法”“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者”，對廣告內(nèi)容的真實(shí)性提出了原則要求。同時，本法第二十八條對虛假廣告作出界定，明確以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假廣告，并對虛假廣告的情形作出了列舉規(guī)定，包括：“商品或者服務(wù)不存在的”，“商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對購買行為有實(shí)質(zhì)性影響的”等規(guī)定。發(fā)布虛假廣告，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，損害消費(fèi)者合法權(quán)益，影響廣告業(yè)健康發(fā)展，損害社會經(jīng)濟(jì)秩序，是嚴(yán)重的廣告違法行為，應(yīng)當(dāng)依法追究相關(guān)主體的行政責(zé)任和刑事責(zé)任。
周某使用國家機(jī)關(guān)工作人員名義
發(fā)布廣告案
2022年8月22日，開原市市場監(jiān)督管理局依法對周某使用國家機(jī)關(guān)工作人員名義發(fā)布廣告案作出責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，處罰款20000元的行政處罰。
2022年8月9日，開原市市場監(jiān)督管理局威遠(yuǎn)分局接到群眾舉報，對開原市某堅(jiān)果店經(jīng)營者周某涉嫌違法發(fā)布廣告行為立案調(diào)查。經(jīng)查，當(dāng)事人于2022年8月6日開始在抖音平臺上銷售自家出產(chǎn)的榛子，通過抖音直播和短視頻方式在平臺上以開原市威遠(yuǎn)鎮(zhèn)鎮(zhèn)長周某某名義，對所售商品進(jìn)行廣告宣傳推廣。當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第（二）項(xiàng)之規(guī)定，構(gòu)成“使用或者變相使用國家機(jī)關(guān)、國家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象”的違法行為。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條第（一）項(xiàng)，開原市市場監(jiān)督管理局依法對當(dāng)事人做出行政處罰。
案例警示：
國家機(jī)關(guān)和國家機(jī)關(guān)工作人員代表國家行使管理社會公共事務(wù)的職權(quán)，體現(xiàn)的是國家的意志，不能從事任何營利性活動。在廣告中使用或者變相使用國家機(jī)關(guān)、國家機(jī)關(guān)工作人員名義或者形象廣告印刷廣告，屬于借助社會公眾對國家機(jī)關(guān)及其工作人員的信任牟取不正當(dāng)利益，應(yīng)當(dāng)予以禁止。
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