分類：投稿 作者：佚名 來源：網絡整理 發布時間：2023-02-08
最近，又有老板提意見了，說三好同學關注包裝印刷多，書刊印刷少。
其實，不是不關注，而是書刊印刷企業公開可見的數據資料太少。一方面，做書刊的印刷企業本身就比做包裝的少。另一方面，印刷圈30多家上市公司又多以包裝印刷為主，主打書刊印刷的只有盛通股份和目前仍由天津出版傳媒集團間接控股，但很快就將易主的濱海能源。即使把在新三板掛牌的印刷企業都算上，做書刊的也屈指可數。所謂“巧婦難為無米之炊”，何況三好同學還不是“巧婦”……不過，最近在扒一家大型出版企業的上市招股書時，三好同學有了意外的收獲。這家企業就是：2021年7月在上交所上市的浙江出版傳媒股份有限公司（簡稱“浙版傳媒”）。浙版傳媒是浙江出版聯合集團（簡稱“浙版集團”）旗下的上市主體。而浙版集團是國內排名靠前的大型出版龍頭。根據前不久發布的《2020年新聞出版產業分析報告》，按主營業務收入、資產總額、所有者權益和利潤總額4項經濟規模指標進行綜合評價，浙版集團在全國圖書出版集團中排名第7位。作為浙版集團旗下的業務主力，浙版傳媒2020年實現營收98.08億元，凈利潤11.52億元，利潤率相當不錯。在其營收中，有24.28億元來自出版板塊，占比22.11%；79.19億元來自發行板塊，占比72.10%，剩下的則來自旗下的印刷板塊和其他業務。
三好同學最感興趣的是：在招股書中，浙版傳媒詳細披露了出版板塊與書刊印刷相關的成本支出。2020年，浙版傳媒的印制費、紙張費、裝訂費、制版費（前期制作費）支出，分別為7.53億元、3.46億元、1.22億元、3219.22萬元，合計達到12.53億元，是不是相當可觀？由浙版傳媒聯想到近年來日漸增多的出版業上市公司，于是三好同學就順手扒了扒。結果發現：加上浙版傳媒，至少有15家上市公司在年報或招股書中，較為明確地披露了用于印刷的相關支出。對服務于這些公司的印刷企業來說，這些支出都有可能轉換為賬面上實實在在的營收數字。這15家出版業上市公司都是誰？三好同學要說的15家出版業上市公司，除了浙版傳媒，還包括：中國出版、中信出版、中國科傳、中文傳媒、中南傳媒、南方傳媒、山東出版、鳳凰傳媒、長江傳媒、時代出版、新華文軒、龍版傳媒、城市傳媒、讀者傳媒。這其中，有些名字相對比較容易理解。比如，中國出版是中國出版集團旗下的上市主體，擁有商務印書館、中華書局、三聯書店、人民文學出版社、人民音樂出版社等一批在國內響當當的出版機構。中信出版是從中信出版社發展而來的出版集團，出版了不少暢銷書，相信不少老板都看過它們的經管類圖書山東出版是山東出版集團旗下的上市主體，擁有山東人民出版社、山東教育出版社、山東科技出版社、山東文藝出版社、山東美術出版社等出版機構，以及發行、印刷、物資和其他業務板塊。
讀者傳媒則擁有國內發行量最大的期刊之一《讀者》雜志，以及甘肅當地的人民社、教育社、科技社、文藝社、美術社等一批出版機構。其他一些名字，即使對很多書刊印刷企業的老板來說，看上去也有些陌生。實際上，這些公司基本上都是各省出版集團旗下的上市主體。比如：中文傳媒是江西的，中南傳媒是湖南的，南方傳媒是廣東的，鳳凰傳媒是江蘇的，長江傳媒是湖北的，時代出版的是安徽的，龍版傳媒是黑龍江的。這7家企業，再加上浙版傳媒，具體業務結構不盡相同，但在出版板塊大同小異，與山東出版十分類似，以本省的人民社、教育社、科技社、文藝社、美術社等為主，再加上其他一些可能具有本地特色的出版機構，以及少量報刊。在剩下的3家公司中，中國科傳是以科學出版社為主體發起成立的；新華文軒由四川新華發行集團發起上市，后來又并入了四川出版集團，業務結構與其他省份以出版集團為發起主體的上市公司差別不大；城市傳媒則是由青島出版社發展而來。從隸屬關系來看，中國出版是出版行業名副其實的“國家隊”；中國科傳隸屬于中國科學院，中信出版則由大型央企中信集團控股，也都算是中央級出版機構。而中文傳媒、中南傳媒、南方傳媒、山東出版、鳳凰傳媒、浙版集團、長江傳媒、時代出版、新華文軒、龍版傳媒、讀者傳媒等，則是地方出版集團的代表性企業，涵蓋了國內主要經濟大省和出版強省，說是占據了省級出版集團的大半壁江山并不為過。
相對而言，只有從青島出版社發展而來的城市傳媒相對特殊。正像“城市傳媒”的簡稱所體現的一樣，青島出版社是國內城市出版社中的佼佼者。與它定位類似的還有濟南出版社、南京出版社、武漢出版社、西安出版社等等，都以城市的名字命名。15家公司一年在印書上花多少錢？在正式上數據之前，有兩點還要先交代一下。一是這15家公司在年報或招股書中，披露印刷成本的口徑并不完全一致。比如：有的印刷費用和紙張費用合在一起，都叫“印刷成本”；有的則印刷費用（或印裝費）和紙張費用（或原材料費用）分別單列；浙版傳媒最細致，將紙張費、制版費、印制費、裝訂費都一一列了出來。為了盡可能保持口徑一致，三好同學將單列的印刷費用（或印裝費）、紙張費用（或原材料費用），合在一起，作為相應公司的印刷成本。至于浙版傳媒，則是將各項單列的費用，都進行了匯總。既然有的公司的印刷成本數據是三好同學加總而來，便有存在誤差的可能。還要特別說明的是：鳳凰傳媒在年報中只給出了印刷成本，而沒有涉及紙張或原材料費用，但相對于其出版業務的銷售規模，印刷成本占比明顯偏低。所以，對鳳凰傳媒的印刷成本數據，三好同學心中存疑。二是三好同學統計的15家公司的印刷成本中，有的包括了其旗下報刊的印刷成本，多數則沒有包括。
此外，有的公司的印刷成本中，還可能包含了非圖書或報刊印刷的支出。為什么不保持一致？因為有些公司的數據，實在拆分不清楚。也就是說，三好同學接下來要說的數據，主要是15家公司在圖書印刷方面的支出，但有的也包括了報刊和其他印刷支出，口徑并不完全一致。好在，多數公司用于報刊和其他印刷的支出都不是很大，口徑即使有一定差異，影響也不會很大。說了這么多書刊包裝印刷，終于可以上數據了！據三好同學統計，在15家出版業上市公司中，2020年在印刷成本方面支出最大的是：來自江西的中文傳媒，達到23.74億元，遠遠高于其他公司。來自湖南的中南傳媒位居第二，達到15.73億元；出版業的“國家隊”中國出版以微小差距位居第三，為15.72億元。
15家出版業上市公司印刷成本支出情況（單位：億元）
山東出版位居第四，為14.83億元；來自廣東的南方傳媒和來自浙江的浙版傳媒也都超過了10億元，分別為13.82億元、12.53億元，位居第五和第六。來自四川的新華文軒、來自江蘇的鳳凰傳媒、來自安徽的時代出版，分別為9.33億元、8.37億元、7.96億元，分居第七到第九位。中信出版為4.21億元，位居第十；龍版傳媒、長江傳媒、讀者傳媒均在3億-4億之間，分別為3.70億元、3.62億元、3.27億元，分居第11到第13位。從單體出版社發展而來的中國科傳和城市傳媒書刊包裝印刷，體量相對較小，分別為2.96億元、2.74億元，分居第14和15位。2020年，15家公司支出的印刷成本合計為142.53億元，比2019年增長2.78%。從各家公司來看，2020年印刷成本支出相對2019年增加的有7家。其中，南方傳媒、中文傳媒、龍版傳媒、中信出版的增幅均在10%以上，分別為18.08%、13.62%、12.51%、10.73%。印刷成本支出下降的有8家。其中，長江傳媒同比減少29.10%，跌幅最大。部分原因或許在于：湖北疫情爆發導致的較長時間停工狀態，對其出版總量產生了影響。其他7家公司的降幅，則在10%以下。
印刷成本在圖書定價中占比有多高？
很多熱心鉆研的老板，經常問一個問題：在一本書的定價中，印刷成本大致能占多大比例？并希望由此推斷圖書印刷市場的規模。三好同學發現，在15家公司中，有12家給出了銷售碼洋數據。什么叫“碼洋”？對一本書來說，就是圖書的定價。而銷售碼洋就是實現銷售圖書的定價總金額。因此，將12家公司的印刷成本支出，除以各家的銷售碼洋，便能得出印刷成本在每家公司圖書定價中的“大致”占比。為什么強調是“大致”？一是像前面說過的那樣，有些公司的印刷成本支出是三好同學匯總出來的，不一定完全準確；二是部分公司的印刷成本中包含了報刊和其他印刷支出，但銷售碼洋中卻沒有，這同樣會導致誤差。盡管只是“大致”占比，拿來做參考卻沒有太大問題。12家公司中，2020年銷售碼洋規模最大的是中國出版，達到94.97億元；其次是鳳凰傳媒，為86.63億元；中文傳媒、中南傳媒在70億上下，分別為71.40億元、69.57億元，分居第三和第四位。南方傳媒為62.37億元，位居第五；山東出版為57.85億元，位居第六；新華文軒、長江傳媒分別為49.34億元、42.42億元，分居第七和第八位。時代出版、中國科傳大致在同一量級，為39.42億元、31.48億元，分居第九和第十位；城市傳媒、讀者傳媒規模相對較小，為18.92億元、18.45億元，分居第11和12位。
12家出版業上市公司印刷成本在銷售碼洋中占比情況
從印刷成本在碼洋中的占比來看，中文傳媒最高，達到33.25%。也就是說，一本定價100塊的書，有33塊兩毛五分要花在印刷上。這個占比明顯有些偏高。為什么會這樣？三好同學也沒搞清楚。其次是山東出版，為25.63%；中南傳媒、南方傳媒基本相當，分別為22.61%、22.16%；時代出版也超過了20%，為20.18%。新華文軒、讀者傳媒、中國出版、城市傳媒均在10%-20%之間，分別為18.91%、17.71%、16.56%、14.46%。鳳凰傳媒、中國科傳、長江傳媒則在10%以下，分別為9.66%、9.40%、8.52%。也就是說，一本定價100塊錢的書，它們只有不到10塊錢花在印刷上。在三好同學看來，這個占比明顯偏低。三好同學很是懷疑：鳳凰傳媒、長江傳媒給出的印刷成本中，并沒有包括紙張費用，可是從年報中又找不出確鑿的證據。至于中國科傳，其印刷成本中確實已經包含了紙張費用，它的占比之所以較低，或許是由于：其主打的科技類圖書發行量相對較少，定價也比一般圖書更高導致的。值得一提的是：中國科傳還是國內采用按需印刷最有心得的出版機構之一。由于按需印刷的圖書定價相對更高，這也會在一定程度上降低印刷成本在中國科傳銷售碼洋中的占比。12家公司作為一個整體，2020年共支出印刷成本122.08億元，在642.82億元銷售碼洋中的占比為18.99%。這個比例應該還是大體合理的。說了這么多，三好同學只是希望：通過15家出版業上市公司的數據，讓老板們對圖書印刷市場能有更深入的認識。不知道，這個目的達到了沒有？就到這里。最后，還是祝各位老板好運吧。版權所有，轉載務必獲取授權精彩文章推薦：包裝成本上漲助推快消品漲價潮？涪陵榨菜、三只松鼠、奈雪的茶、衛龍辣條，一年在包裝上花多少錢？
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