分類：投稿 作者：佚名 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)整理 發(fā)布時(shí)間：2023-05-01
近年來(lái)，電子商務(wù)出現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，小批量、個(gè)性化包裝需求與日俱增，推動(dòng)了數(shù)字印刷在包裝行業(yè)的發(fā)展。很多企業(yè)也借助數(shù)字印刷的力量，為電子商務(wù)包裝帶來(lái)新增長(zhǎng)。
世界各地的品牌正在逐漸領(lǐng)悟到包裝生產(chǎn)的新曙光。數(shù)字印刷既能提供豐富的品牌效益，又能增強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)。在包裝領(lǐng)域上的應(yīng)用是業(yè)內(nèi)人士比較看好的趨勢(shì)之一。
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個(gè)性化的可能性
在消費(fèi)者互動(dòng)和品牌商互動(dòng)參與方面，數(shù)字包裝印刷也創(chuàng)造了更多可能性。由于產(chǎn)品定制方面的進(jìn)步包裝防偽印刷，制造商能夠更貼近客戶并更加個(gè)性化。有關(guān)研究表明，超過(guò)50%的千禧一代和Z世代消費(fèi)者對(duì)提供個(gè)性化產(chǎn)品或服務(wù)的品牌商感興趣。
在聯(lián)合創(chuàng)造中，品牌和消費(fèi)者可以聯(lián)合起來(lái)設(shè)計(jì)獨(dú)特的包裝，根據(jù)市場(chǎng)機(jī)會(huì)量身定制的活動(dòng)或偶然性驅(qū)動(dòng)的項(xiàng)目，甚至在每個(gè)包裝都不同的情況下，大規(guī)模的可變成像能力。
遇見(jiàn)櫻花 — 好望水Hope Water氣泡果汁
新中式草本氣泡水品牌“好望水”希望打造一系列既能展現(xiàn)中國(guó)國(guó)潮元素，又能迎合年輕人審美的產(chǎn)品。
該品牌與“公園新郊游”代表—玉淵潭公園聯(lián)袂打造了“遇見(jiàn)櫻花”系列果汁，標(biāo)簽設(shè)計(jì)采用中國(guó)傳統(tǒng)色與典籍櫻花圖案打造出純正的國(guó)風(fēng)氣質(zhì)，同時(shí)借助數(shù)字印刷技術(shù)制作出幾萬(wàn)套與眾不同的櫻花圖景，把落英繽紛的動(dòng)態(tài)美景巧妙地呈現(xiàn)在靜態(tài)的標(biāo)簽上，賦予不同包裝“個(gè)性化”包裝防偽印刷，滿足當(dāng)下年輕人追求與眾不同的個(gè)性。
自從市場(chǎng)推出以來(lái)，不僅在各大渠道銷售，而且被各種網(wǎng)紅主播推薦，借助電子商務(wù)模式迅速火爆起來(lái)！
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動(dòng)態(tài)和敏捷
品牌商對(duì)長(zhǎng)期利用數(shù)字包裝印刷越來(lái)越感興趣，因?yàn)樗梢钥s短產(chǎn)品的上市時(shí)間。隨著短版訂單數(shù)量的不斷增加，以及不斷變化的監(jiān)管要求，預(yù)計(jì)食品、飲料行業(yè)將朝著數(shù)字化印刷方向轉(zhuǎn)變。得益于數(shù)字印刷包裝，這些領(lǐng)域比以往任何時(shí)候都更具動(dòng)態(tài)性和多樣性。
Swisse營(yíng)養(yǎng)代餐奶昔
對(duì)于有著新品上市需求的Swisse營(yíng)養(yǎng)代餐奶昔，品牌希望實(shí)現(xiàn)小批量快速交貨。
此次印刷的難點(diǎn)在于對(duì)套準(zhǔn)要求很高，而借助數(shù)字印刷一次轉(zhuǎn)印技術(shù)可實(shí)現(xiàn)完美套準(zhǔn)，并與傳統(tǒng)印后特殊效果工藝結(jié)合，拓展了特效的應(yīng)用模式。在5天內(nèi)快速交付草莓款2000張，黃桃款1500張，黑糖啵啵款1000張，順利達(dá)成了小批量印刷的高質(zhì)量快速交付。
當(dāng)多次短版訂單取代一個(gè)大的季度訂單時(shí)，數(shù)字包裝印刷還可以更好地管理供應(yīng)鏈。
對(duì)許多公司而言，相對(duì)較高的數(shù)字成本是其更廣泛使用的較大障礙。雖然它可能比傳統(tǒng)印刷更昂貴，但可以使公司增加總產(chǎn)量。生產(chǎn)時(shí)間表也可以縮短，能夠比傳統(tǒng)印刷更快地讓產(chǎn)品呈現(xiàn)在貨架上。考慮到整個(gè)生命周期，數(shù)字化實(shí)際上可以幫助降低成本。
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可持續(xù)的解決方案
由于批量的生產(chǎn)方法，每年有超過(guò)30%的品牌庫(kù)存被銷毀。很明顯，這種程度的浪費(fèi)對(duì)地球來(lái)說(shuō)是不可持續(xù)的。品牌商現(xiàn)在開(kāi)始了解可持續(xù)實(shí)踐的重要性，減少碳足跡和使用可再生資源往往成為商業(yè)模式的關(guān)鍵組成部分。
更重要的是，現(xiàn)代消費(fèi)者在決定是否與他們合作之前會(huì)先考慮品牌商的環(huán)保資質(zhì)，越來(lái)越多的消費(fèi)者會(huì)尋找能夠保護(hù)環(huán)境的公司。
大師杯紀(jì)念酒
大師杯紀(jì)念酒“拾”在瓶身包裝上采用了隱形油墨以及可變編碼，以此來(lái)達(dá)到防偽的效果。
瓶身的雙層標(biāo)簽設(shè)計(jì)，增加了產(chǎn)品的內(nèi)容展示空間，與此同時(shí)，揭下來(lái)的標(biāo)簽還可以做冰箱貼、電腦貼紙等。趣味性和實(shí)用性兼具也更環(huán)保，降低了標(biāo)簽丟棄對(duì)環(huán)境產(chǎn)生的負(fù)擔(dān)。
事實(shí)上，根據(jù)對(duì)Futerra的一項(xiàng)研究，88%的英國(guó)和美國(guó)受訪者表示，他們希望品牌能夠幫助他們?cè)谌粘Ｉ钪懈迎h(huán)保和道德，強(qiáng)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的重要性。
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快速塑造品牌形象
世界各地的品牌商都希望縮短時(shí)間周期，解決環(huán)境問(wèn)題，并盡可能地從飽和的市場(chǎng)中脫穎而出，而數(shù)字化可以較好地解決這些挑戰(zhàn)。首先，企業(yè)需要定位消費(fèi)者群體，在哪，喜歡什么。其次，知道消費(fèi)者畫(huà)像后，會(huì)更容易推薦適合的產(chǎn)品。
比如，根據(jù)產(chǎn)品特色進(jìn)行獨(dú)具特質(zhì)屬性的IP產(chǎn)品，利用數(shù)字印刷技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)多樣化的個(gè)性圖文，從而實(shí)現(xiàn)快速上線。
敦煌旅行者杏皮茶
“敦煌絲綢之路”既有著旅行的神秘感，也有著敦煌的歷史文化底蘊(yùn)。于是在敦煌旅行者杏皮茶的包裝上，充分考慮了產(chǎn)品和IP特性。將“敦煌絲綢之路”的圖文與旅行電商結(jié)合起來(lái)，形成一款具有打卡趣味的飲料。
利用數(shù)字印刷技術(shù)將IP形象多元化，生成個(gè)性圖文，一箱6瓶，每一瓶的圖文都是隨機(jī)且不同的。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，仿佛在不同的風(fēng)景打卡，增添了“不期而遇”的神秘感，也有著開(kāi)盲盒般的驚喜感。與旅行時(shí)途徑一處景觀所帶來(lái)的感受是相通的，品牌也通過(guò)包裝進(jìn)一步強(qiáng)化了產(chǎn)品特點(diǎn)。
這種是品牌商可以根據(jù)實(shí)際需求，挖掘潛在用戶，推出獨(dú)具特色的系列產(chǎn)品，打造品牌形象，從而獲得長(zhǎng)久效益。
隨著人們消費(fèi)水平的不斷提高，消費(fèi)者購(gòu)物觀念以及渠道愈來(lái)愈個(gè)性化，消費(fèi)者大量轉(zhuǎn)向電子商務(wù)。此外，市場(chǎng)對(duì)于包裝精細(xì)化 、小訂單、快速、個(gè)性、可變技術(shù)的需求日趨明顯，數(shù)字印刷技術(shù)的推廣，在很大程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)印刷業(yè)的短板，讓市場(chǎng)需求得以滿足。隨著運(yùn)營(yíng)成本的大幅度降低和數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)基礎(chǔ)的不斷增強(qiáng)，數(shù)字印刷在國(guó)內(nèi)必將掀起又一輪高潮。
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