分類：投稿 作者：佚名 來源：網絡整理 發布時間：2023-04-23
“一千個人眼中有一千個哈姆雷特”，這句莎士比亞的經典名句尤其適合用來形容年輕一代對于“商品”所表現出的獵奇心態、差異化審美、個性化主張等。而這在食品包裝行業已然成為了“新常態”，應用數字印刷的個性化包裝也由此應運而生。
第八屆中國國際全印展惠普展臺
在近日舉辦的第八屆中國國際全印展上，惠普公司就帶來了數字印刷包裝行業的最新趨勢，從包裝標簽到軟包裝食品包裝印刷價格，從文創產業深度合作到傳統行業的變革，他們正不斷為品牌營銷更好賦能。
惠普公司Industrial數字印刷事業部中國區及中國香港地區總經理李鵬在展會現場接受采訪時介紹道，數字印刷設備品類繁多、千差萬別，而惠普Indigo的設備基本可以涵蓋所有領域的應用。有著20多年發展的惠普數字印刷，行業涉及從出版到商業印刷再到影像、標簽、軟包裝、硬包裝等不同領域，在這些領域的應用則包括特殊材料、防偽、追蹤等。
惠普始終扮演的角色是——引領中國印刷行業變化。”他強調。
李鵬，惠普公司Industrial數字印刷事業部中國區及中國香港地區總經理
他隨后以Z世代（1995-2009年間出生的人）的青年人為例，
在中國大約有2.6億左右的Z世代，他們敢于表達自己張揚、個性的需求，數字印刷在個性化定制上面，尤其產品包裝上面，能夠滿足越來越多的個性化、定制化需求。尤其是新冠肺炎疫情導致了需要比以往更節約成本、減少庫存，讓產品的銷售周期變得加快，在貨架上的獲客能力也要進一步增強，‘包裝’可以起到促進作用。
這從今年惠普數字印刷業務在包裝領域的整體銷售不僅沒降，還實現了兩位數的增長中可見一斑。
數字印刷為包裝及標簽帶來的推動毋庸置疑，可口可樂的經典“昵稱瓶”（Find your name）營銷活動就令其全球產值上升了2.1%，品牌的影響力增高了23%。從中不難看出，標簽及包裝能夠引起消費者興趣，從而促進成交。
另一方面，很多大牌都涉足開創副牌，這也是品牌精耕細分領域，對不同人群需求的照顧。
“在一定程度上，數字印刷為標簽及包裝帶來的產品高附加值，也將其從原本價格競爭戰的泥潭里解救出來，增加獲客率的同時，也能獲得更多的品牌知名度。“其實產品的內容是不變的，變化的只是包裝食品包裝印刷價格，但是通過包裝可以衍生出各種限定款、產品系列，這對于品牌的擴張能起到很大的影響。”李鵬分析道。
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在食品行業，酒品飲料的包裝常用的鋁制易拉罐包裝，很多情況下需要滿足國家嚴苛的環保要求。
“鋁罐本身是可持續可回收的，但在上面印制了油墨后，后續的回收就受到了一定的影響”。李鵬如是說，所以現在采用的熱收縮技術，其實是在薄膜上印制，然后再通過熱收縮壓制在易拉罐上。最后這層薄膜是可剝離的，不會影響包裝的回收。
并且對于惠普來說，我們的油墨也是達到環保標準，所使用的薄膜也是環保可降解。這樣就可以應對國家的環保需求，滿足客戶的使用要求。
在李鵬看來，數字印刷在包括食品等應用行業的落地，需要像惠普這樣集大成的平臺滿足各類需求，同時能順應國家政策帶來的變化及時調整。
“我們把包裝印刷所需各個環節的相關企業都集合在一起，品牌有什么需求，都能在惠普所搭建的平臺中找到有相應的解決方法。”
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據介紹，惠普Indigo數字印刷技術能夠實現，通過幾種既定基礎pattern自動生成數百萬全新的包裝設計并完成印刷制作。
“技術與研發平臺對于數字印刷的真正落地十分重要”，據李鵬介紹，惠普不僅自身有著很深的技術研發積累，也樂于積極和其他合作伙伴攜手，綜合利用各種資源，使其效果最優。
此前他們就與微軟小冰進行合作，將AI技術應用到其馬賽克印前設計軟件中。微軟小冰依托人工智能創造技術，為馬賽克提供設計素材的種子圖，一共創造了4,000多種種子圖案。馬賽克是惠普數字印刷的可變設計工具，可幫助客戶通過定義基本的馬賽克種子圖，迅速獲得海量設計圖案，每一個都獨一無二。
微軟小冰設計的種子圖
此外，他還提到了惠普的PrintOS平臺，“這一基于云的平臺不僅是一個能夠實現印刷設備管理的平臺，還是交流分享的平臺。比如微軟小冰創造的4000多個種子圖，就向PrintOS平臺用戶免費開放。同時全球客戶也會在這個平臺內分享經驗，讓大家可以共同探討創意經驗，提供更多創新創意靈感。
“我們不會永遠年輕，但是永遠會有年輕人”——這句在采訪中李鵬反復提到的話，也令我們期許著，在萬物變化中的數字印刷的下一站，還會帶來哪些驚喜？
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